A importância do localismo na comunicação do Agro


Evento acontece na quinta-feira, dia 04/06/20 as 18:30h e as inscrições são pelo Sympla.


Em pesquisa divulgada em maio de 2020 pela consultoria McKinsey com produtores rurais, ficou claro o elevado grau de digitalização no campo. Mais de 80% dos agricultores pesquisados utilizam o Whatsapp diariamente para fins relacionados ao seu negócio, mesmo no grupo com menor alfabetização, interagindo com fornecedores e clientes. O uso de canais digitais para a resolução de questões relacionadas a gestão da fazenda já chega a 71% dos produtores pesquisados. A digitalização está acontecendo mesmo com as limitações de infraestrutura, segurança digital e experiência do usuário. E a evolução é muito rápida.

Neste cenário, o ambiente da comunicação e marketing também vem acompanhando este movimento de mudanças. Já vínhamos vendo a experimentação de interações de marcas com o produtor rural em modelos digitais, e a Covid19 só acelerou este processo. Os modelos tradicionais de contato via impressos, televisão, rádio e mesmo os portais, hoje enfrentam a profusão de opções de publicadores, os publishers, que com seus conteúdos personalizados e customizados, interagem ativamente com audiências qualificadas. É um mundo novo para muita gente, já bem difundido em determinadas indústrias, mas no Agro, tem ainda uma longa jornada e potencial incrível.

Temos visto que a mídia digital já começava a ser algo obrigatório para as marcas que buscam comunicar eficientemente no setor. Com as restrições de mobilidade e aglomerações, as tradicionais feiras e dias de campo deixam de ser solução, e mais ainda o digital pode ajudar. Neste segmento, Google e Facebook dominam os investimentos nos pilares de Buscas e Redes Sociais, portais de notícias e conteúdos também cumprem um importante papel nesta conexão. E tudo isso são oportunidades para marcas alcançarem consumidores exigentes e que buscam experiências de valor.

E uma das oportunidades e formatos de solução digital é a chamada Mídia Programática. Este modelo, já representa 30% da compra de mídia no Brasil, e oferece uma forma automatizada de comprar inventário de publicidade dos portais e aplicativos. Nestas novas soluções, estão plataformas onde anunciantes e veículos (conteúdo) se encontram em leilões virtuais para fechar negócios usuário por usuário. Algo que não poderia ser feito por humanos, pois atuam numa escala de bilhões de transações diárias. E tudo isso com controle e segurança.

Para entender melhor estas ferramentas e oportunidades para marcas e anunciantes do Agro, a Neodigital estará realizando sua terceira edição do Neodigital Conecta, com o tema “A importância do localismo na comunicação do Agro”. No mesmo evento será apresentado o ranking dos maiores publicadores de conteúdo e audiência nas regiões produtoras de Soja e Pecuária de Corte do país, estudo produzido em parceria com a Alright, especialista em tecnologia de mídia digital.

Serviço: Neodigital Conecta – A importância do localismo na comunicação do Agro, que acontece na quinta-feira, dia 04/06/20 as 18:30h. Além da apresentação, o material será disponibilizado na forma de e-book aos participantes, e você pode fazer sua inscrição no Sympla neste LINK.

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