Nos últimos anos, o setor agropecuário tem passado por uma revolução silenciosa.
O branding e a criatividade estão em ascensão, graças a um número crescente de empresas e marcas neste segmento que veem uma oportunidade e a necessidade de valorizar o fator de percepção de suas marcas em adicional à qualidade de seus produtos. Isso ocorre no contexto do desafio cada vez mais complexo da segurança alimentar, sustentabilidade e mudanças climáticas. Neste contexto, um festival de criatividade com foco no Agro torna-se mais importante do que nunca como espaços para a troca de ideias e inspiração. e colaboração, lançando a nova era da inovação e diferenciação no campo.
As mudanças na comunicação do Agro são exponenciais, as formas de atingirmos o produtor rural ganhou novos contornos com a digitalização, a inteligência artificial e as mil e uma opções que as empresas e suas agências têm, nos dias atuais, à sua disposição.
Neste sentido, a Mostra de Comunicação ABMRA, promovida há mais de 30 anos pela inquieta Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro, promete ampliar, em 2024, na sua 22ª edição, o conceito de criatividade e continuar na sua missão de ser um farol que aponta as tendências, as boas práticas de comunicação do segmento e observar especialmente o modo como marcas e negócios criaram soluções para atravessar mais um período de altos e baixos no campo, se conectando também com a sociedade.
Nas feiras que já aconteceram no início deste ano, já se pode constatar que a criatividade é fundamental para se diferenciar nos dias de hoje, com tanta competição pelo share-of-mind dos produtores rurais, público-alvo prioritário destas ativações.
A cada ano, a Mostra se renova e agrega mais elementos de atratividade. Além de um novo grupo de jurados top, entre lideranças do Agro, criativos celebrados, produtores rurais, representantes da academia e veículos de comunicação, este ano a Mostra trará novas Categorias, sintonizadas com o novo momento da comunicação do segmento. A partir deste ano, a categoria que concentrava as campanhas e ativações digitais se subdividirá em 2: uma voltada para plataformas online, sites e apps e outra, especificamente para campanhas digitais e peças online. Também vamos valorizar o excelente trabalho que está sendo feito pelos chamados “agroinfluencers”, assim como premiaremos as melhores ativações de imprensa, do período.
A 22ª Mostra de Comunicação ABMRA 2024 promete ser palco de uma nova revolução criativa, onde agências e marcas buscarão conquistar as mentes e os corações do público através de inovadoras ferramentas e plataformas de mídia, que não param de nos surpreender, alimentadas por inteligência artificial e por dados.
Mas uma coisa é certa: o melhor continua sendo a inteligência criativa humana, suas sinapses e insights que são as que geram as grandes ideias, as conexões memoráveis e engajamento.
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