CASE GUARDIÕES DA PRODUTIVIDADE UPL
Guardiões da Produtividade, além de ser um projeto de comunicação multipremiado, é um case 360° desenvolvido pela Neodigital para a UPL Brasil, que agrega criatividade, estratégia e um minucioso trabalho de planejamento de mídia.
Além de colocar como protagonistas as equipes de vendas de todo o Brasil, conseguiu, também, colocar alguns clientes para serem “a cara” da campanha em várias plataformas. Esse movimento deu para a UPL a liderança do mercado de controle de pragas com o produto Sperto.
O desafio da comunicação foi o de divulgar o programa de manejo de pragas, da UPL, em lavouras das principais culturas do país, com uma estratégia de mídia integrada.
O objetivo maior da campanha foi dar protagonismo e criar uma maior visibilidade para a equipe de especialistas da UPL – através do mote “Guardiões das Produtividade” – junto ao produtor rural e alcançar a liderança no segmento de sugadores, em todas as culturas.
A estratégia adotada foi conceber uma campanha integrada, em 360°, multiplataforma, centralizada não no produto, como é tradicional, e sim nas pessoas da cadeia produtiva e transcender no ideal de melhorar a produtividade no campo, valorizando a imagem do produtor rural, dos consultores, distribuidores e funcionários da UPL, e, desta forma, passar ao produtor a segurança de contar com o apoio de especialistas na proteção de suas lavouras e, ao mesmo, tempo, empoderar a equipe de vendas da UPL.
Confira o videocase completo:
CASE OURO NA 20ª MOSTRA ABMRA
O projeto dos "Guardiões" ganhou o Ouro na categoria "OOH" (Mídia Externa) na Mostra da Associação Brasileira de Marketing Rural, trazendo a melhor estratégia de mapeamento de pontos de cultivo para impactar os públicos por cultura específica.