CASE GUARDIÕES DA PRODUTIVIDADE UPL
Uma campanha integrada 360 graus, multipremiada na XIX Mostra de Comunicação Agro ABMRA
Em parceria com a DeBrito Brasil, a Neodigital criou, em 2020, o maior projeto multiplataforma de conteúdo do segmento de defensivos agrícolas, o Guardiões da Produtividade, que virou a marca guarda-chuva da UPL para comunicar as iniciativas da empresa em prol da produtividade agrícola, em diversas culturas.
Desafio: O desafio da comunicação foi o de comunicar o programa de manejo de pragas, da UPL, em lavouras das principais culturas do país, com uma estratégia de mídia integrada.
Objetivos: O objetivo maior da campanha foi dar protagonismo e criar uma maior visibilidade para a equipe de especialistas da UPL – através do mote “Guardiões das Produtividade” – junto ao produtor rural e alcançar a liderança no segmento de sugadores, em todas as culturas.
Estratégia: A estratégia adotada foi conceber uma campanha integrada, em 360 graus, multiplataforma, centralizada não no produto, como é tradicional, e sim nas pessoas da cadeia produtiva e transcender no ideal de melhorar a produtividade no campo, valorizando a imagem do produtor rural, dos consultores, distribuidores e funcionários da UPL, e, desta forma, passar ao produtor a segurança de contar com o apoio de especialistas na proteção de suas lavouras e, ao mesmo, tempo, empoderar a equipe de vendas da UPL.